实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家電雙十一，大批量讓利最终創造了一個最近五年來“價格谷底”，包括空調、冰箱、電視機、洗衣機，以及烹饪器具、熱水器、淨水機、高低壓清潔器等主銷產品價格均讓很多業內人士都感到，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。其中，一大批中高端精品電器出貨量發生強勁反彈。
多位家庭電器企業及經銷商向家庭電器圈透露：自十月中旬起，即雙十一活動開展後，這些一級能效爆款以及精品家庭電器，都出現過階段性的“斷貨”情況。而且，這種斷貨並不是某幾個品牌或單一產品，而是在主要品牌主銷產品上持續發生的斷貨現象。
也就是說，在不少家庭電氣公司看來，上述年份之所以保持著高度活躍的情況，使得市場仍然充滿活力。尤其是在國家補貼政策推行後，不僅第一線市場上的大量居民已經了解到購買這樣的一類商品可以享受20%國家補貼，也聽聞到了“購買這類商品國補完畢於十二月初”，因此加速提前消費。
具体来看，这年的Double Eleven活动，对于许多品牌而言，是一个让利竞争不断升级的情况。在这个过程中，不仅需要拼价格，还要拼服务质量，同时还要通过精准营销策略来吸引目标消费者。这一点也导致了一部分小型或新兴品牌难以参与到这场竞争之中，从而进一步加剧行业门槛提升的问题。
另外，由于整体经济形势出现波动，加之消费者的购买行为发生变化，这也对整个行业产生影响。一些传统的大宗产品销售开始转型为更偏向于生活品质提升的小众化需求，而非简单追求性价比。这意味着不同类型产品之间出现两极分化现象，其中一些品类依旧受到热潮，但同时也有很多其他品类则显得冷清无人问津。
最后，可以看到，在这一轮Double Eleven之后，无论是从销售数据还是从媒体报道来看，大部分大家族已经逐渐放慢脚步，他们并不再像往常那样投入巨大的资金进行广告宣传，因为他们意识到这种方式可能不会带来预期效果。此外，与此同时，一些新的电子设备，如智能手机和平板电脑这样的高科技产品，其销售趋势却呈现稳健增长，因此这也成为了未来的一个重要趋势方向。
