618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促期间，环境健康电器市场表现稳中上涨。六个细分品类中的净化器、净饮机、饮水机零售额同比增长分别达到了20.0%、20.2%和38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%和9.6%，显示出明显的高增长趋势。电风扇和挂烫机虽然保持了单-digit的上涨，但整体来看，这些数据都表明了环电产品市场正在快速复苏。
值得注意的是，在大促期间，环电品类并未出现激烈的价格战，而是呈现出了价优双增的局面。消费者对于性价比高的产品有较强购买意愿，同时，对于高端化产品也表现出浓厚兴趣。例如，3500+元以上的家用清洁设备、中低价位段的净化器（4000-6000元）、净饮机（3000+元）以及1100+元以上的大容量饮水机，都出现了销售上升的情况。
品牌竞争方面，大促前期品牌通过种草活动蓄势待发，大促中期则是直播带货成为主要推广手段。大促后期，以产品质量和服务为核心优势的小众品牌获得了更好的市场表现。这反映出消费者对产品性能和服务质量越来越重视。
在细分领域内，一些新兴型号如循环扇和消毒机等，也开始崭露头角，其份额增加，为整个品类带来了新的活力。此外，还有一些传统类型，如壁挂式净饮机、茶吧机等，不断加码高端市场，从而推动着整个品类结构向更高层次发展。
综上所述，这一轮618大促不仅帮助环电商品实现了销量回暖，而且还见证了一系列深刻变化，比如品牌力量的重新平衡，以及不同类型产品之间份额流动的情况。这一切都预示着环保健康家居用品行业正处于一个充满变革与机会时期。
