618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热潮中，环境健康电器的大盘稳步上涨，六个细分品类中的净化器、净饮机、饮水机表现尤为亮眼。数据显示，这三个品类的零售额同比增长分别达到了20.0%、20.2%和38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%和9.6%，展现出强劲的增长势头。
值得注意的是，大促期间并没有出现价格战，而是呈现出价高效率并行的情况。消费者倾向于购买性价比高的产品，同时也对高端产品有所追求。这导致了3500+元及以上的净化器、高于4000-6000元的净饮机，以及1100+元及以上的饮水机等中高价位段出现上涨趋势。
品牌份额方面，大促前期通过种草营销蓄水待发，大促中期直播带货引流效果显著，大促后期则是以产品质量和服务作为竞争力的先锋品牌获得了更好的市场表现。
此外，净热一体式设备、壁挂式净饮机以及茶吧机等新兴产品类型不断加码到高端市场，而循环扇和消毒机等细分产品类型也提升了其在市场上的占有率，这些都推动着环电品类结构持续向上升级。
总结来说，在618大促期间，环电行业不仅实现了销售额快速增长，而且在结构层面也有所优化，为整个行业注入新的活力。
