今年双11家电市场如同一场静谧的演出，其背后掩藏着批发市场进货渠道潜流的涟漪。比喻：这场安静，犹如一面镜子，映射了家电企业在竞争中寻求生存之路的深沉思考。而实际情况，则是双方都在利用这一时期进行战略布局，不惜一切代价赢得市场份额。
天猫和京东相继公布的成绩单虽未披露具体数字，却传递出了创纪录增长的消息，但家电圈却发现众多厂商和商家的表现显得格外低调。这不仅让人怀疑双11对家电市场与消费者的刺激作用是否逐渐减弱，也引起了人们对于家电产业潜在隐患与问题的好奇。
据掌握的情报显示，在这个年份，虽然“国补”政策加持下，大部分主销产品价格实现了历史性低点，但并非所有品牌都能享受到这一红利。一大批中高端精品家电却出现了强劲反弹，这种现象证明，即便是在价格压力下，品质与品牌仍旧能够吸引消费者。
从业者透露，从10月中旬开始，一些爆款产品就出现断货的情况，而这种断货并不仅限于某个特定品牌或型号，而是跨越多个主销产品，这样的连续性断货也表明了市场对于这些精品家的需求依然巨大。
尽管如此，这并不意味着整个行业都是热闹非凡。很多经销商因为没有获得“国补”的资格已经半个月没开张，他们感受到了行业转型带来的巨大压力。此外，由于消费疲软，上半年的618、下半年的双11都失去了往日那种热情气氛，因此许多企业选择精准投入而非大手笔，以确保效果。
最终，可以说今年双11只是一个过渡性的节点，对于那些成功获取国家补贴的大厂来说，是一个锦上添花；但对于其他企业来说，它不过是一片平静无波的小溪。在这两极分化的情况下，不少小微企业甚至难以生存，更别提挤进顶尖行列。
