今年双11，家电市场的表现让人难以置信。除了海尔、美的等少数大企业，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，大多数家电企业保持着平淡无奇的状态，似乎对于今年双11大促并不感兴趣。
天猫和京东公布了创纪录增长，但众多家电企业和商家的表现却显得很安静。这究竟是因为双11对家电市场和消费者的刺激作用在逐渐减弱，还是家电厂商对于双11的大促认同感下降？或者说，存在一些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示，这年头 家电“国补”政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等产品价格均低于出厂价，还有部分中高端精品出现强劲反弹。
很多经销商透露自10月中旬至今，爆款和精品产品均出现断货情况，而不是个别品牌或型号，而是主销产品持续性断货。这意味着，即便在不少家电厂商看来，今年也并非完全安静。
具体来说，有变化也有亮点。众多品牌仍然面临转型压力：
国补政策带动销售，让利优惠普遍增长。
竞争激烈，不仅要拼产品还要拼服务营销执行力渠道完善性目标用户精准覆盖度。
热销品类从传统大家电转向清洁生活用品；竞争手段没有创新，只是拼价格舍利润抢用户；发展趋稳定，没有风浪只有肉搏混战。
因此赢家的数量较少，大部分集中在TOP3强或TOP5企业及品牌。此外阿里京东为主角拼多多苏宁易购还有所作为。乡镇经销商则因缺乏国补资格半个月未开张。
为什么不热闹呢？一方面消费降级疲软乏力，上半年的618下半年的双十一都没往年氛围。在疲软的情况下，无论是企业还是商，就不再像往年那样投入。而另一方面，由于提前启动引爆“以旧换新”国补聚焦1级能效精品，所以对促销而言不过锦上添花热度关注度自然降低。此外两极分化现象严重，一些卖动货，一些惨淡导致整个市场变得平静，不再喧闹！
