今年双11，家电市场真的很安静吗？尽管天猫、京东公布了创纪录增长，但绝大多数家电企业和商家的表现却显得很平淡。这不仅让人感到意外，也引起了行业内外众多人的关注。
究竟是双11对于家电市场和消费刺激作用衰减了，还是家电厂商对此次促销活动认同感下降？或许还有不可言说的隐患与问题。根据家电圈掌握的信息显示：今年双11大促，除了海尔、美的等少数大企业，其余很多家庭用电产品价格都走到了谷底。
但事实上，在不少地方，这并不意味着销售额低迷。相反，一些中高端精品出货量出现强劲反弹。在一些地区，即便是主销产品也出现阶段性断货的情况。而且，这种断货并非个别品牌个别产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。
那么，为何这种情况会发生呢？首先，是由于国补政策加持之下，家电市场价格让利带动了一批品牌企业和精品销售，同时1级能效家电占比快速提升，使得业绩“量利双增”。其次，是竞争激烈，不仅要拼价格，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户精准覆盖度。此外，由于热销品类转变，以及竞争手段没有创新，最终只能拼价格，让利下的抢用户。
因此，本次双11虽然赢家的数量有限，大部分集中在TOP3或TOP5企业和品牌，但实际上仍旧有一些乡镇经销商因为无“国补”资格而半个月未开张。这是否意味着消费疲软或者说是消费降级已经成为现实？
最后，可以看出今年双11虽然不是以往那种喧闹，但并非完全没有亮点，只不过是在不同层面展现出了不同的形态。如果我们从更深层次去思考这背后的原因，或许能够揭开更多真相，从而为未来的发展指引方向。
