实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握信息显示：今年家電雙十一，大型電器品牌因為「國補」政策以及主要廠商雙向讓利，最终創造了一個最近五年來「價格谷底」。包括空調、冰箱、電視機、洗衣機，以及廚電、小熱水器清潔電器等主銷產品價格均讓很多業內人士都感到，“真的是太便宜！比出廠價還要低”。
其中，一批中高端精品家庭用電产品出货量出现强劲反弹。多位家庭用電企業與經銷商透露：自十月中旬，大型購物節開始之後市場上主銷的一級能效爆款及精品家庭用電產品均有斷貨情況。而且，這種斷貨不是某些品牌某些產品或型號，而是一線品牌主銷產品持續性斷貨。
也就是說，在不少家庭用電廠商看來，本年度雙十一家庭用電市場仍然很熱鬧，上述各項數據表明本年度雙十一對於這個行業而言，是一個非常好的時候。
具體來看，本年度雙十一家庭用電子商品市場，有變化也有亮點，但眾多企業仍面臨著較大的轉型壓力：
本年的「國補」政策加持之下，加上能效標準提升，使得一、二級能效商品獲得更多消費者的青睞。
家庭用的電子設備品質提升，不僅帶動了一次性消費，也推動長期使用習慣。
但另一方面，由於競爭激烈，比起過去幾年，本年的活動氣氛並未達到過往那樣高漲。
因此，可以總結本年度雙十一期間，我們可以看到兩個現象。一方面，那些擁有強大人才、高科技研發能力，並且已經建立起良好供應鏈管理系統的企業，其生意狀況相當喜爲觀止；另一方面，那些缺乏核心技術支持，或是在供應鏈管理上存在問題的小型企業則遭遇逆境。
總之，這一年在我們看來雖然有一定的挑戰，但也給予我們許多機會。在這場由國家扶持引領的大潮流中，我們需要勇敢地迎接挑戰，並積極尋找新的發展路徑，以實現自身成長與壯大的目標。
