确实是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双十一，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双十一大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大作用和认同感下降了？或者说，双11对于家電产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情报显示：今年雙十一，大批量中高端精品空调、冰箱、电视机以及洗衣机出货量出现强劲反弹。这表明尽管价格让利，但对品质有要求消费者依然选择购买高端产品。
其中，一些品牌甚至出现了一种现象，那就是主销产品价格极低，以至于很多行业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。然而，这并不是所有品牌都能享受这一待遇，而是在竞争激烈的情况下，只有一部分品牌能够保持其地位。
也就是说，在不少家的看来，这一年雙十七 家電市場仍然熱鬧非凡，它們仍然面臨著轉型壓力：第一，這個政策加持之下 家電市場價格讓利優惠帶動了一批品牌企業與精品家庭電器銷售增加出貨量普遍增長。簡單來說主要家庭電器企業與零售業績都是「量利雙增」。特別是一級能效產品占比快速提升，在許多企業已經超過四成，可以說是「非常驚喜」。
第二，這年份雙十七 家電市場熱度高、新舊消費熱情旺，但是廠商競爭很激烈。不僅要拼產品、服務、讓利還要拼營銷執行力、中間渠道完善性，以及目標用戶精確覆蓋度。所以這年份雙十七本質上就是一場持久戰及系統戰，不僅門檻推高而且競爭升級，使得許多廠商被排除於「主戰場」之外。
第三，這年份家庭電子設備採購市場發展趨向穩定沒有大的風浪衝擊只有貼身肉搏混戰。因此這年份雙十七 的獲勝者並非眾多，而集中於各品類TOP3強或TOP5強企業與品牌。此外渠道則以阿里巴巴（天貓）、京東為中心，並且拼對對盈（拼多多）及蘇寧易购也有所發揮。而大量鄉鎮市場上的電子零售業半個月未開張，因為他們無法享受國家補貼政策。
那么为什么这个年的 双十一 家庭电子设备销售如此平淡呢？一方面，是因为消费需求减弱。在整个2019年的上半期以来，全社会对电子产品特别是不再需要新换更新的心理已经开始转变，所以即使到了618之后，也没有像往常那样热闹起来；另一方面，因为国家补贴政策提前启动，并且聚焦1级能效家庭电子设备，所以大家都知道：“买这些可以享受20%国补”，所以加速赶在这个时间点之前进行消费。这就导致整个销售过程变得更加冷清无声，因为它不过是在既有的环境中进一步优化而已，不再引起人们特别关注。
