618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热潮中，环境健康电器的大盘稳步上涨，展现出市场的快速复苏与结构的持续升级。六个细分品类中的净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机和其它产品，在促销期结束后呈现不同的增长情况。数据显示，只有电风扇和挂烫机维持了微小的增长，而其他品类则表现出了更为显著的高增长，其中净化器、净饮机和饮水机零售额同比分别增加20.0%、20.2%及38.9%，零售量同比分别为28.2%、12.9%及9.6%，凸显出这些产品的强劲需求。
值得注意的是，一些品类似乎存在推迟消费需求到大促期间释放的情况，这表明618大促对市场起到了重要拉动作用。在主打“低价心智”的销售模式下，大多数环电产品并未陷入价格战反而出现了价额双增的情形，即既有价格降低，又有产品质量提升，使得消费者对于性价比更好的产品趋之若鹜，同时也有一部分消费者选择购买高端化产品，从而形成了不同层次用户群体。
品牌份额方面，也发生了一定的变动。大促前期通过种草营销吸引潜在客户，大促中期直播带货成为了有效渠道，而大促后期以优秀产品性能和优质服务作为竞争力，最终获得了更加突出的市场表现。
同时，我们也可以看到，如净热一体式家用设备以及壁挂式净饮水系统等新兴型号不断拓展高端市场，其它如循环扇或消毒设备等细分领域也有所进步，这些都在推动整个环电行业向着更高层次发展。
