市场营销策略：淘金记，厨卫刚需品类在618大潮中展现真金的故事
1.规模与节奏：烟灶热合计增速超同期，多数品类回暖，618对上半年的累积释放显著效果。首周拉力更强。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年618，厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、电热水器、燃热）线上合计零售额71.5亿元，同比增长6.1%，增速超过去年同期，其中燃热和油烟机增速领先。
2.品牌与结构：被疫情扰乱的市场首次出现结构快速升级，品牌集中度走高中高价格段占比快速提升。产业升级助推品牌集中度进一步提升，从各品类的TOP10品牌均价来看头部品牌的结构升级更加迅速，可以说疫情三年对于厨卫品牌来说，更能显现出十足的韧性。
3.参数与形态双向升级：行业逐步走出“高配低价”泥沼，超薄形态是大势所趋。无论是烟机的大风量还是电热的大容积都在逐步拉开与基础产品的价格距离，并且在快速提升。
4.感性与理性、纵向与横向四维驱动：感性消费力使白色款烟灶畅销；理性消费力驱动环保产品迭代；热水品类纵向多元化发展横向刺激烟灶场景套购消费。有设计感的外观也带来溢价及市场空间，每个细分领域都展现了新的发展趋势。
5.: 大浪淘沙始见金，大潮汹涌而来。在这样的背景下，我们深入分析了厨卫刚需品类在618期间的一系列表现，为探索其未来的发展方向提供了宝贵参考。此次报告不仅总结了该行业目前的情况，还预测了未来可能发生的一些变化，为企业提供了一种洞察和决策的手段。
