淘金沙显真珠，浪潮中寻市场色：618厨卫刚需品类市场前景分析报告，长久看点聚焦
在这场盛大的电商狂欢——618之后，对于厨卫刚需品类来说，行业的回暖信号如同大浪淘沙一般给予了精准的筛选。疫情三年对高安装属性的厨卫大电造成严重影响，但从今年618的复苏情况来看，这正是品牌攻守、产品革新和消费释放共同支撑产业快速升级的大好时机。
规模与节奏：烟灶热合计增速超同期，全线品类回暖，618对上半年的累积释放效果显著。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年618，厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、电热水器、燃热水器）线上零售额71.5亿元，同比增长6.1%，增速超过去年同期，其中燃热水器和油烟机增速领先。
品牌与结构：被疫情扰乱的市场首次出现结构快速升级，大品牌集中度走高、中高价格段占比快速提升。在五年长周期里，这似乎是“蛰伏”已久的爆发式升级。产业升级助推品牌集中度进一步提升，从各品类TOP10品牌均价来看头部品牌结构升级更加迅速。
参数与形态双向升级：行业逐步走出“高配低价”泥沼，大风量、高容积等参数匹配更高价格，是品类规模及品牌结构升级关键支撑。而形态也在有效拉动刚需品开发。超薄烟机、薄型电热水器、小体积燃气热水器线上销额增速分别为124.8%、52.1%和39.9%，增长势猛，“超薄”化成为迭代重要方向。
感性理性纵横四维驱动：感性消费力使白色款烟灶畅销；理性消费力驱动环保产品迭代；纵向多元化发展促进了销售，而横向刺激套购消费模式有所变化。设计感外观带来溢价空间，每个细节都映照着行业未来趋势。
总结而言，在这一轮洗礼中，大浪淘沙始见金色光芒，我们相信即将展开的人们将会发现更多真金之处。在存量主导下，将继续探索功能与体验、新空间与美学需求，为整个厨房场景注入新的活力。这是一个充满期待和挑战的时代，让我们一起迎接未来的每一次洗礼，不断追求卓越，以此为基础构建一个更加完善、高效且具有吸引力的厨卫刚需市场。
