618环电品类报告：市场快速复苏结构改善升级 报告看点
在618大促期间，环境健康电器市场表现亮眼。从开门红到促销结束，这个时间段内，大盘稳中上涨。在六个细分品类中，只有电风扇和挂烫机的增长率为正，但仅在一个位数。而净化器、净饮机、饮水机等其他品类则实现了两位数的高增长，其中净化器和净饮机零售额同比增长20.0%和20.2%，零售量分别增加28.2%和12.9%。
仔细观察数据，我们发现部分品类可能存在需求推迟到大促期间释放的情况。618的大促活动对市场起到了拉动作用。在这个时候，环电产品并未出现价格战，而是呈现出超值与高价并行的局面。消费者追求性价比产品，同时也争相购买高端产品，如3500+元的净化器、4000-6000元的净饮机以及1100+元的饮水机。这表明消费者对于品牌质量有较高要求。
头部品牌份额发生了显著变化。大促前期通过种草策略蓄水势，大促中期通过直播引流，大促后期以产品力和优质服务作为竞争优势获得更好的市场表现。同时，新兴产品如净热一体壁挂式净饮机茶吧机加码了高端市场，而循环扇消毒机等细分类型也提升了其在市场中的份额，从而推动整个品类结构持续升级。
综上所述，环电行业在618期间展现出了快速复苏及结构改善的趋势。这不仅反映出消费者的购买力恢复，也展示出企业们对于创新和优质服务意识加强，为未来行业发展提供了积极信号。
