618环电品类报告：市场快速复苏结构改善升级 报告看点
在618大促期间，环境健康电器市场表现稳中上涨，六个细分品类中（空气净化器、饮水机、净饮机、电风扇、挂烫机）只有电风扇和挂烫机的销售额仅有微小增长，而其他品类则实现了两位数甚至更高的增长率。具体来说，空气净化器和净饮机零售额同比增长20.0%和20.2%，分别达到28.2%和12.9%的销售量增幅；饮水机零售额同比增长38.9%，销售量增加了9.6%；这表明，这些产品在618大促期间受到了消费者的青睐。
从年累计来看，不难发现一些产品存在需求推迟到特定时期释放的情况。例如，在主攻“低价心智”的大促期间，环电品类并未出现价格战，而是出现了一种“价优双增”的现象，即同时提供超值与高价产品，这样的策略吸引了消费者追求性价比的行为，同时也刺激了对高端产品的购买力。我们看到3500+元以上的大型空调、小家電3000+元以上的小家電以及4000-6000元左右的大容量空气净化器等中高价位段都出现了上涨趋势。
头部品牌份额变化较为显著，大促前期通过广告宣传蓄水待发，大促中期通过直播活动引流潜在顾客，大促后期以产品性能及服务质量作为卖点进行竞争，最终获得更好的市场表现。这表明品牌竞争愈发激烈，同时消费者对于品牌忠诚度也有所提升。
此外，我们注意到一些新兴类型如循环扇和消毒柜等细分产品类型份额得到提升，这进一步推动着整个行业结构向更加精细化方向发展。总体而言，从618环电品类报告来看，无论是市场回暖速度还是结构调整进程，都显示出一股不可忽视的正能量，为整个行业注入新的活力。
综上所述，环境健康电器领域不仅在技术创新方面取得长足进步，而且在营销策略与客户需求之间找到了一条平衡之道，这无疑为未来行业发展奠定了坚实基础。此外，由于部分用户可能将原本计划购买的大件商品延后至大规模购物节（如11月单日购物节）进行，因此预计未来几个月内仍将保持相对稳定的成长态势。但随着时间推移，一些新兴技术或设计革新可能会重新塑造这个领域，使其不断朝着更加智能、高效且符合绿色理念发展。
