随着小熊电器2021年的财报数据披露，市场终于看到了小家电行业繁荣后的真实面貌。年报显示，小熊电器营收和净利双降，五年来的首次下滑，不仅“创意小家电第一股”无法支撑，还引发了资本市场的严厉评判。
自2020年7月的小熊电器股价高峰后，便开始大幅回落，并在2021年持续下跌，全年最大跌幅近七成，尽管最后有所回升，但仍未能弥补前期损失，至今小熊电器的股价相比开篇已跌去40%。
业绩不佳正加剧着投资者对小熊的信任度下降，同时随着整个行业风口渐行渐远，小熊正面临前所未有的挑战。曾经在2020年的业绩增长之后，小熊没想到会在隔一年遭遇滑坡。财报显示，小熊电器2021年的营业收入为36.06亿元，同比减少1.46%，归母净利润为2.83亿元，同比下降33.81%，扣非净利润更是34.84%的大幅度下滑，这是自2017年以来三项关键指标首次出现负增长。
从季度角度来看，小熊电器的衰退更加明显。四个季度营收增速分别是22.66%、-25.72%、-6.29%和6.83%，其中两个季度甚至出现了负增长。这表明公司增长力不足。而归母净利润和扣非净利润表现更糟糕，其中四个季度分别为12.82％、67．46％、26．25％、11．13％及15．97％、71．40％、21．90％、7．05％的大幅波动，与此同时毛利率也从9．9‰降至7．6‰。
品类分析中，小熊电子产品表现最差，其销售占比从23.64%降至16.55%，虽然其他产品类别也有所增加，但并未超越上年度电子产品，也没有达到其增速水平。大环境变化，如原材料成本（铜铁等）的不断上涨，加之营销费用拉动效用失效，更是雪上加霜。此外，一系列质量问题事件，如某款水壶被抽查不合格，以及频繁网友投诉，都让人质疑品牌形象与安全性，这些都影响了公司业绩以及消费者的信任感。
十年的快速扩张主要得益于互联网思维与线上销售渠道融合，以低单价吸引更多消费者。但这种策略现在似乎已经不能再保持过去那种快速扩张，而这些改变正在逐步暴露出公司内部结构的问题，比如研发人员减少而销售人员增加，以及研发支出的提升并未伴随实际创新成果，使得核心竞争力受损。在这样的背景下，即使未来市场需求有一定的恢复，也很难预见是否能够有效地应对这些挑战，并且重拾往日辉煌。
