今年双11家电市场如同一幅静谧的画卷,其背后隐含着市场定位三要素的微妙波澜。夸张地说,这场大促似乎失去了往日的热闹与激情,只剩下少数巨头在11月12日如期发布了双11业绩战报,其他家电企业则安静得仿佛对这一年最重要的购物节毫无兴趣。
天猫和京东相继公布成绩单,虽然没有透露具体数字,但表明取得了“创纪录”的增长。而家电圈却注意到,大多数家电企业和商家的表现显得格外安静。这是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用正在减弱?还是说家电厂商对于这次大促的价值认同感已经降低?
根据掌握的信息显示,今年双11家电大促,加上“国补”政策以及主要厂商的一般让利,最终创造了最近五年来价格最低的时候。从空调、冰箱、电视机、洗衣机到厨房用具等主销产品,无不享受到了极大的优惠,而其中一些中高端精品出货量甚至出现强劲反弹。
然而,这并不是所有人都能享受到这样的盛宴,一些未获得国家补贴资格的小型经销商已经因为长时间断货而关闭门店。这也凸显了当前市场竞争愈发激烈,每个品牌都在拼价格,让利以求用户。
总体来说,今年双11虽然并非完全冷清,但其热度确实有所下降。这或许是因为消费者选择延后购买,或是由于供应链问题带来的影响。在这种情况下,即便是那些参与的大型零售平台,也无法再像以前那样引起轰动。