今年双十一，大多数家电企业保持了平常心，没有像往常那样大肆宣传，而海尔、美的等少数大企业依然如期发布了他们在11月12日的一系列业绩战报。这一现象让人不得不思考：家电市场到底发生了什么变化？家电厂商们又是在想什么，又在做什么？
天猫和京东公布了创纪录增长，但这似乎并没有引起众多家电企业和商家的兴趣。是双十一的大促作用逐渐衰减，没啥价值吗？还是家电厂商们对双十一的认同感下降了？或者说，有一些不可言说的隐患与问题？
据掌握信息显示，这一年份家电双11大促，让利政策以及主要厂商之间的竞争，最终使得主销产品价格达到最近五年以来的“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等，在很多专业人士看来，“太便宜！比出厂价还要低”。
然而，一些中高端精品家电却出现强劲反弹。许多经销商透露，从十月中旬开始，即便是启动之前，这些爆款产品就已经出现阶段性断货情况，而且这种断货不是个别产品，而是主要品牌主销产品持续性的断货。
显然，在不少家庭看来，尽管消费者知道可以享受20%国补，但也听说过“国补将于双11结束”，所以加速赶在期间进行提前消费。
具体来说，这年的双11 家电市场虽然有所不同也有亮点，但仍面临转型压力：
第一点，是由于国补政策加持之下，价格让利和优惠推动了一批品牌企业销售量增加，同时1级能效产品占比快速提升，可以说是一种惊喜。
第二点，是竞争激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。因此，这一年份本质上就是一场长期战和升级赛，对于很多被排除主战场外的小型或新兴品牌而言是一个考验。
第三点，是竞争手段没有创新，只是通过国家补贴降价让利，然后完全依靠价格优势抢用户；同时，没有大的风浪冲击，只有肉搏混战，因此赢家的数量有限，大部分集中在TOP3或TOP5强势品牌，而渠道则以阿里京东为主角，其余如拼多多苏宁易购也表现可观。而乡镇小店，则因为缺乏“国补”资格半个月未开门营业。
最后，由于整体消费疲软，上半年的618下半年的double eleven都已失去往日热闹气氛，加上早已提前启动并引爆的是“以旧换新”国补政策，使得整个市场变得平静，不再喧闹。在这样的背景下，即使有些地方生意好也不足为奇，因为两极分化现象非常严重，有些生意惨淡而有的生意繁荣，“针锋相对”。
