《背后的沉默：解读今年双11家电市场的安静之谜》
在这场双十一大促的序幕下，家电市场似乎陷入了一片寂静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数家电企业却保持着平淡无奇的情绪。这一年里，天猫和京东相继公布了创纪录增长，但这个数字并未掩盖掉整个行业对于双11重要性的质疑。
究竟是双11对家电市场和消费者刺激作用逐渐衰减，还是厂商对于这一时间节点的认同感下降？或者说，这背后隐藏着哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的情况显示，此次双十一，大量中高端精品家电出现强劲反弹，而一线市场上的众多家庭和用户，因国补政策加持，加速提前消费。然而，这种情况并非全然没有变化，有些厂商面临着转型压力：
第一点是国补政策加持之下，价格让利带动销售增势，同时1级能效产品占比快速提升，一些品牌获得意外惊喜。
第二点是竞争激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度，使得一些厂商被排除在“主战场”之外。
第三点是热销品类从传统电视转向清洁生活用品，并且竞争手段主要依靠联手国家补贴一路降价，让利而非创新营销策略，使得市场发展趋于稳定，没有风浪，只有肉搏。
因此，这年的赢家并不多，是集中在TOP3或TOP5品牌。而经销商方面，以阿里、京东为主角，其它平台如拼多多苏宁易购也表现不错。但乡镇市场上的很多经销商因缺乏国补资格已半个月未开张。
为什么今年如此安静？原因可能包括消费降级、疲软以及提前启动引爆国补政策所带来的影响。在这种情况下，无论是厂商还是经销商，都选择了精准投入而非大手笔，以保证效果。同时，因为部分好货早已抢先销售，所以剩下的只是“锦上添花”，自然热度就低去了。
最终，这一切都归结为两极分化现象严重，一小撮成功者与众多失败者的对比，让整个市场显得格外安静。
