老板电器：数据驱动的“中年危机”考量
作者 ｜ 周沫
编辑 ｜ 唐飞
在家电行业中，以“43年老品牌”自豪的老板电器，近期遭遇了业绩下滑和市场挑战，这一现象被称为“中年危机”。2022年三季度，老板电器实现营业收入72.37亿元，同比增长2.35%；但净利润同比下滑8.11%，至12.34亿元。这背后是大环境影响、生产成本增加以及自身产品盈利能力下降等多重因素。
据分析师梁振鹏指出，一方面是受大环境影响。整个中国家电市场已趋向严重饱和，市场产能过剩各大家电品牌为了追求销量，就只能大打价格战，降价促销，这个时候净利润肯定会受到影响。另一方面则是生产成本的增加。近两年家电所生产的铜钢、铝铁、芯片等原材料价格一直在上涨，在生产成本上升、零售价又不能涨太多的情况下，家电企业自然会遭受净利润下跌的情形。
除了这些宏观因素外，老板电器还面临着与房地产深度绑定的问题。在房地产行业经历了持续低迷之后，与之合作的大部分房企都出现了财务困难甚至违约，这直接导致了应收账款积压并对公司财务状况造成威胁。
此外，对于传统厨电产品，如吸油烟机和燃气灶，由于毛利率下滑，其盈利能力也出现了问题。此举不仅体现出原材料成本上涨的问题，也反映出了竞争日益激烈的市场环境。值得注意的是，在整体厨电行业较为低迷的情况下，不被看好的集成灶却逆势而上。
对于未来的发展路径来看，有专人士认为，“如今随着厨電行業進入存量市場‘白銀時代’，三四線城市的下沉市場成為不少家電眼中的‘五花肉’”，但是是否能再次深入这个市场还有待观察。而对于如何从当前困境中走出来，以及未来如何保持竞争力，则需要通过更加精准的数据分析来寻找解决方案。
