作者 ｜ 周沫
编辑 ｜ 唐飞
在中国家电市场中，老板电器自1979年成立至今，已有43年的历史。然而，在2022年的第三季度，老板电器遭遇了“中年危机”。营业收入虽然同比增长2.35%，但净利润却下滑8.11%，陷入增收不增利的窘境。
分析师梁振鹏指出，这种情况是由于整个中国家电市场趋向严重饱和，产能过剩。为了追求销量，各大家电品牌不得不大打价格战，降价促销，这自然会影响净利润。此外，由于原材料成本的增加，如铜钢、铝铁、芯片等价格持续上涨，而生产成本上升且零售价又不能太高，因此家电企业自然会遭受净利润下跌的情形。
除了行业环境和原材料成本的问题，更深层次地，与房地产行业深度绑定的老板电器，也受到了房地产“下行”的波及。随着厨电行业进入存量市场的“白银时代”，三四线城市的下沉市场成为不少家电眼中的“五花肉”，老板電器想再深入这块市场的梦想，还能实现吗？
回顾过去，不难发现老板電器业绩下滑与房地产行业密不可分。据官方披露，目前老板電器与超过85%的房企达成了战略合作，其中包括恒大、金地、融创、碧桂园、万科等近两年不断“暴雷”的房企。这一合作关系曾帮助老板電器业绩实现了质的飞跃，但也使得其面临巨大的风险。
对于毛利率的大幅下滑，一方面是因为产品成本上涨；另一方面，则是因为竞争加剧导致定价压力增大。在此背景之下，无论是蒸烤一体机还是集成灶，都未能对其产生大的影响力，只有吸油烟机和燃气灶依然占据了主导位置。
尽管作为行业龙头多年来一直稳居第一，但因与地产行业极高关联性，加之疫情冲击，上游原材料价格上涨以及市场竞争日趋激烈等多重因素，使得中国厨电市场由增量转为存量-market.
值得注意的是，在整体厨电行业较为低迷的情况下，不被看好的集成灶却逆势而上。2022年上半年，其规模达到124亿元，比去年同期增长9.6%。集成灶是一种集油烟机、燃气灶及消毒柜功能于一体的大型厨房用具，它们在未来可能对传统产品构成威胁。
当前，在集成灶领域已经出现了一批后起之秀，如火星人、三丰智能、新本田、高端海尔等，以抢夺传统品牌生意闻名。而方太作为另一个主要竞争者，其营收达到了155亿元，并且在高端集成灶领域展现出了强劲实力。
对于未来，看似机会充满挑战，同时也是新的开始。在这个数据驱动下的时代，即便是在经历了数十年的发展之后，每个企业都需要重新审视自身业务模式，并通过数据分析来优化管理决策，从而在激烈竞争中脱颖而出。不仅如此，对于那些愿意探索新兴需求并迅速适应变化的心态开放企业来说，这或许是一个重新定义自己定位并开启新篇章的时候点子之一。但对于那些依旧将眼光盯准既有的优势所带来的稳定收益，而忽视创新变革的小小精英来说，那么他们或许只能望洋兴叹，最终成为历史尘埃的一部分。在这个过程中，我们可以看到无数英雄人物，他们勇敢前行，用自己的智慧和汗水书写着属于自己的辉煌篇章。而我们呢？我们是否能够从这些故事中学到些什么？
