老板电器“中年危机”：数据揭示销售低迷趋势
作者 ｜ 周沫
编辑 ｜ 唐飞
老板电器，自诩为43年的老品牌，近年来却面临着前所未有的“中年危机”。根据最新的财务报告显示，2022年三季度，老板电器实现营业收入72.37亿元，同比增长2.35%；然而净利润同比下滑了8.11%，至12.34亿元，这样的业绩增收不增利的窘境，让这家曾经在厨房电器市场占据领先地位的企业感到头疼。
分析师梁振鹏指出，一方面是受大环境影响。整个中国家电市场已趋向严重饱和，市场产能过剩，而各大家电品牌为了追求销量，就只能大打价格战、降价促销，这个时候净利润肯定会受到影响。另一方面则是生产成本的增加。近两年家电所生产的铜钢、铝铁、芯片等原材料价格一直在上涨，在生产成本上升、零售价又不能涨太多的情况下，家电企业自然会遭受净利润下跌的情形。
而已走过43个年的老板电器，其面临的挑战并不只是行业环境或原材料成本的问题。一旦与房地产深度绑定的公司，如今随着房地产行业“下行”，亦受到了波及。在厨用设备领域进入存量市场白银时代时，加之三四线城市成为许多家電企業眼中的新市場—五花肉——是否能够再次深入这些地区成为了一个问题。
早期，与房企合作确实帮助老板電器業績實現了質的飛躍，但隨著房地產市場震荡，這些戰略合作也帶來了風險。據官方披露目前與85%以上的房企達成了戰略合作，其中包括恒大、金地、融創、大眾等近兩年暴雷的一些企業，這種高依賴程度使得其業績變得脆弱。
從1979年的起步到現在，在浙江余杭的一个小山村诞生，从贴牌厂家的身份逐渐走向品牌化，再到2010年的IPO，上市后的几十载里，它们一直是行业龙头。但现在，他们正面临着新的挑战：疫情冲击、原材料价格上涨以及竞争日益激烈导致传统厨用设备（烟灶消）零售额连续两年下滑。
尽管如此，有一款产品似乎逆势而行，那就是集成灶。这是一种集油烟机、燃气灶等多种功能于一体的大型厨具，以往被认为不完善，但它却以9.6% 的增长率成为唯一保持增长的人口群体。此外，由于其功能相对完整，不仅适合现代家庭生活，还可能替代传统产品，因此它对于那些缺乏创新能力或者没有把握住这个新兴品类机会的小企业来说，是一种威胁。而对于像老板这样的巨头来说，则是一个难以忽视的问题，因为它们错失了最佳入局时间，如今想要弯道超车就显得更加困难了。
此外，与之竞争的是一些新的玩家，比如火星人、三星智能和帅丰等，它们凭借自身优势迅速崛起并开始挑战现有领导者的位置。而且，大型电子商务平台上的销售数据表明，这些新兴品牌正在不断蚕食传统领导者的地盘，并且获得更多消费者的青睐。
总结而言，即便是在当前这种艰难时期，对于如何应对这一系列挑战并找到突破点，也仍然充满希望。不过，要想重新夺回巔峰状态，或许还需要更大的变革和创新，以及勇于接受变化带来的风险。
