在这场静谧的双十一之下，家电市场如同一位沉默的巨人，温柔地在夜色中做着销售最挣钱的10个行业的梦。今年双11大促，天猫和京东相继公布了创纪录增长的成绩单，但绝大多数家电企业却保持着平常心。他们似乎对这个年底的大促活动不太感兴趣，这让人好奇：家电厂商们到底在想什么，又在干什么？
实际上，家电“国补”政策与主要厂商的双向让利，让主销产品价格跌至最近五年来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机等，一些中高端精品家电甚至出现了强劲出货量反弹。这背后，是市场主销1级能效爆款和精品家电出现阶段性“断货”的现象。
尽管如此，不少家电厂商仍然面临转型压力。一方面，由于国补政策加持，价格让利带动了销售增长；另一方面，加剧竞争激烈，对于品牌企业而言，要拼产品、服务、让利，还要拼营销执行力和渠道完善性。
最后，我们不得不提到消费疲软这一重要因素。在消费降级的情况下，无论是企业还是商家，都选择精准投入，而非热闹但效果不明显。而且，由于国补政策提前引爆了消费热点，使得双11本身就失去了其往年的焦点。
因此，这一年份双十一对于 家电市场来说，不过是一次小小的心意表达，而非过去那般喧嚣。此时此刻，大部分家庭都意识到了买家電可以享受20%国家补贴，因此加速赶在这个特殊时期内完成购物。这也意味着，只有那些掌握核心竞争力的TOP3或TOP5品牌，以及阿里、京东等平台上的经销商才能真正获益。
