。今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等主销产品价格均让很多人都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一大批中高端精品家庭用品出货量出现强劲反弹。
多位电子企业及经销商向我们透露：自10月中旬，大促启动以来，该行业主销产品爆款出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。也就是说，在不少电子厂商看来，即使如此，也认为今年双11电子市场还是很热闹，有很多家庭购买了一些商品。
具体来看，此次活动，有变化也有亮点，但众多企业仍面临转型压力：
第一，不仅有优惠，还有国补政策支持，让更多人提前消费；第二，加强竞争手段，如营销执行力与渠道完善性；第三，更换品类热门，比如清洁器械与生活必需品。
因此，我们可以看到，这一年对电子业界而言，是一场持久战，每个参与者都在努力提升自己以适应不断变化的情况。在这样的背景下，我们不得不思考，为何此次活动并未如往年般引起广泛关注？
答案可能在于消费者的行为发生了改变，他们开始更加精准地选择需要之物，而非盲目追求特定节日上的折扣。这导致整个市场变得更加冷静，因为那些真正值得信赖且提供实质价值商品才会被人们所重视。此外，由于部分地区无法享受国家补贴，因此一些零售店已经半个月没营业了。
总结来说，这一次的大促虽然展示了一定的销售成果，但其影响力似乎并不像以往那么巨大。原因可能包含但不限于以下几点：消费者态度转变（即便如此，也能见到某些新旧替代需求趋势）、竞争格局调整（由传统大家居至清洁生活必需品）以及参赛公司策略调整（从全方位投入到精准投入）。
