海尔智慧楼宇动作频繁，但市场营销的故事在自然界中似乎讲得不够好。2月16日，2023年，海尔智慧楼宇成果暨新品发布会在青岛举行。在这次会议上，海尔推出了三大创新成果：低碳建筑管理平台、自主研发的“楼宇大脑”以及节能型技术如热能回收和气悬浮等。
通过展示这些高科技产品，海尔试图向消费者展示一个智能化生活方式，并潜移默化地为其家电打广告。不过，这样的发布会其实并不新鲜。通过黑科技让人感受“身在未来”，讲述一个好的故事，以吸引消费者购买。
然而，我们必须质疑，现在的消费者是否真的如此轻易就能被说服买单？现在的海尔不仅仅是家电企业，它已经扩展到67项外部投资，其中许多看似与其他领域无关，但实际上它们之间存在密切联系，有助于推动整个产业链体系的纵向一体化布局。
智慧楼宇就是这样，它们输出了关于智慧生活蓝图，为产业发展带来了积极影响和示范效应，从而促进更多楼宇追随类似的步伐。行业规模和覆盖范围决定了企业增长空间，无疑，智慧楼宇蕴藏着巨大的商机。但是，要想真正飞起来，对于这个领域来说似乎并不容易。
从目前来看，以下几个方面需要深入考虑：首先，在技术硬实力方面，海尔必然有所表现；其次，由于新事物往往备受关注，一旦出现问题可能引起媒体和公众过度反应；再次，不同场景下的生态系统如何完善是一个难题；最后，是不是还需要进一步打磨这些新技术？
尽管我们不能排除某些新的技术或设备最终不会达到预期，但即便如此，也许现在相关技术已经相对成熟。对于海尔来说，或许要谨慎一些可能更好。这也是中年的海尔回望过去寻找突破之路的一种方式，因为它希望超越中年危机。
从老本行家电市场来看，即使冰箱洗衣机行业处于领先地位，其格局趋稳定，加之国家统计局最新数据显示2022年我国家用电器零售额下滑17.3%，行业环境短期内难以改变，因此销售也受到波及。此外，就家电自身而言一直是存量博弈，其天花板也比较明显。
因此，对于布局新技术、市场热潮、资本关注等，可以理解为对未来的谋划，可以带给资本市场更高想象力。而《互联网＋：O2O商业生态破局与重构》提出的观点，即纯粹家电企业无法进入“世界品牌百强”，反映出当前国内外情况，使得多元化成为提升整体想象力的重要手段。不过，从资本角度来看，不确定因素增大，而确定性较高领域则更受欢迎。
总之，从业务拓展到多元布局，再到具体实施，都充满了挑战。但正如德国克诺尔IPO成功证明制造业企业多元化可以获得市值反应，这样的前景仍旧令人期待。
