今年双11家电市场如同一幅静谧的画卷，掩盖了手机安卓市场激烈竞争的狂野风暴！然而，家电厂商们在这场大促中展现出了不同的姿态。虽然天猫和京东公布了创纪录的增长，但许多家电企业和商家的表现却显得格外安静。
他们似乎对双11没有太多期待，或许是因为消费者的刺激作用已经逐渐减弱，或者是因为对于双11价值认同感的下降。也可能是由于一些不可言说的隐患或问题，使得家电产业面临着新的挑战。
但实际情况并非如此，一些信息显示，这年头双11大促与“国补”政策相结合，让主销产品价格跌至谷底，甚至有些产品比出厂价还要便宜。其中，一些中高端精品家电出现了强劲的反弹，而一些爆款产品则出现了阶段性断货的情况。
看起来，在不少家电厂商眼里，这个双11还是很热闹，有很多品牌主销产品持续性断货。而且，由于“国补”政策让人们知道购买家电可以享受20%优惠，所以加速提前消费。
具体来看，这个双11有变化也有亮点，但众多厂商仍然面临转型压力。一方面，是价格让利和优惠带动销售；另一方面，是竞争越发激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。
最后，也有人认为这个市场发展趋稳，没有大风浪，只有肉搏混战，那么赢家的数量自然就不会太多。
